Pode vender cartazes feitos com IA? O que diz a lei

Sim, pode vendê-los. Essa é a resposta curta, e é a que a maioria das pessoas está realmente a fazer.

A resposta longa é que «posso vender isto?» e «isto é meu?» são duas perguntas diferentes, e confundi-las é o que mete os vendedores em sarilhos. Pode vender um cartaz para o qual uma IA contribuiu. O que talvez não consiga é impedir que alguém venda exatamente a mesma imagem na semana seguinte. E há um punhado de coisas que pode pôr em cima de um cartaz que darão problemas independentemente de quem ou do que o fez.

Aqui vai a versão honesta, sem rodeios.

Este é um resumo em linguagem simples, não um parecer jurídico. As regras variam de país para país e estão neste momento em mudança. Fale com um advogado antes de construir um negócio sobre isto.

Pode registar direitos de autor sobre um cartaz feito com IA?

Sobre a imagem gerada em si, em regra não.

O Copyright Office norte-americano sustenta de forma consistente desde 2023 que a proteção exige autoria humana e que introduzir um prompt normalmente não basta para o tornar autor daquilo que sai. O raciocínio é que um prompt influencia o resultado mas não o controla no sentido que a autoria exige — execute o mesmo prompt duas vezes e obtém duas imagens diferentes.

O direito português e europeu chega ao mesmo ponto por outro caminho. Protegem-se as criações intelectuais, isto é, obras com um autor pessoa singular e uma marca criativa reconhecível. Uma imagem produzida inteiramente por uma máquina não cumpre esse requisito. Ainda assim descrevemos primeiro a posição norte-americana, porque os grandes mercados estão sobretudo sediados lá e alinham as suas regras por ela.

Isso não significa que nada no seu cartaz seja protegível. Normalmente duas coisas são:

O que acrescenta. A sua tipografia, a sua paginação, o seu tratamento de cor, qualquer retoque ou composição que faça por cima. Isso é obra humana e está protegido por si só.

Como o dispôs. A seleção e a disposição de elementos podem obter proteção mesmo quando os elementos isolados não a têm. Um cartaz em que escolheu, recortou, ordenou e compôs é um argumento muito mais sólido do que uma única geração sem edição.

Na prática: uma transferência em bruto tem proteção fraca. A mesma imagem com o seu tratamento de título, as suas decisões de paginação e as suas edições é um objeto jurídico diferente.

Quanto lhe custa realmente uma proteção fraca?

Menos do que se receia, e de uma forma muito específica.

Se vende cartazes como produtos — impressões, transferências, arte de parede —, a proteção fraca significa sobretudo que não conseguirá impedir um concorrente de copiar o seu maior sucesso. Isso importa se o seu negócio for um único design de êxito. Importa muito menos se o seu negócio for um catálogo, uma marca, um público de nicho, ou um serviço em que o valor está na personalização e não na imagem.

O que a proteção fraca não faz é tornar a venda ilícita. Não existe regra que diga que uma obra não protegível não pode ser vendida. Imagens de domínio público vendem-se todos os dias.

O risco mais afiado não está nos direitos sobre o seu próprio trabalho. Está nos direitos de outras pessoas sobre aquilo que representou.

As quatro coisas que lhe vão mesmo dar problemas

São estas que merecem cuidado, e nada têm a ver com a presença de IA.

1. Pessoas reais. O direito à imagem protege o uso comercial da imagem de uma pessoa. Abrange figuras públicas e abrange a sua vizinha. Vender um cartaz de alguém que não deu autorização é um problema, quer o tenha pintado, fotografado ou gerado. Fazer um como presente para a própria pessoa é uma situação completamente diferente, e não há problema.

2. Franquias, personagens e marcas nominativas. O estilo não está protegido — ninguém é dono da «iluminação sombria do drama criminal». Mas uma personagem concreta, um tratamento de título, um logótipo de estúdio ou uma paginação de cartaz reconhecível estão, por direitos de autor, por marca ou por ambos. Com a IA isto é um risco bem real, porque nomear um filme empurra o modelo a reproduzir o cartaz verdadeiro, por vezes incluindo uma marca legível que não pediu. Veja as suas transferências antes de as colocar à venda.

3. Marcas dentro do enquadramento. Logótipos em roupa, embalagens de produtos, sinalética comercial reconhecível. Normalmente acessórias e sem problema para uso pessoal; bastante mais delicadas em algo que vende em escala.

4. Política do mercado. Completamente alheia à lei, e a que mais frequentemente morde. Vários mercados exigem que declare a intervenção de IA no anúncio. Alguns serviços de impressão a pedido têm restrições próprias. A fiscalização costuma ser ao nível da conta, por isso uma infração num anúncio pode derrubar tudo o que tem publicado. Leia as regras concretas da plataforma antes de carregar um catálogo.

Como fazer um cartaz de IA que venda com mais descanso

Nada disto exige um advogado. Quatro hábitos cobrem quase tudo:

Descreva o ofício, não a propriedade alheia. Em vez de nomear um filme, nomeie aquilo que o tornava bom: o esquema de luz, a paleta, a encenação, o acabamento. Obtém a atmosfera sem importar elementos protegidos de ninguém. Todos os prompts das nossas coleções prompts para cartazes de cinema e prompts para cartazes de máfia clássicos foram escritos assim de propósito.

Acrescente a sua própria camada. Componha a tipografia. Tome as decisões de paginação. Recorte, faça a gradação, monte. É a coisa mais valiosa que pode fazer, porque converte um resultado não protegível numa obra com autoria humana lá dentro. E é, por acaso, o que faz os cartazes parecerem profissionais — o gerador deixa espaço vazio precisamente por isso.

Use rostos para os quais tem autorização. O seu, ou de pessoas que concordaram. Para qualquer coisa que tencione vender, os estilos que não dependem de uma semelhança real são mais simples: os cartazes de viagem e outra arte de parede de paisagem não precisam de foto nenhuma, o que elimina toda essa categoria de problemas.

Guarde o seu processo. Guarde os prompts, as fotos de origem, as versões intermédias e as edições. Se algum dia precisar de mostrar qual foi o seu contributo, o registo do seu próprio trabalho criativo é exatamente a prova que conta.

E os cartazes que faz aqui?

Pode usar comercialmente o que gera com o Generate Poster. Não reclamamos qualquer propriedade sobre os seus resultados.

Sendo preciso sobre o que isso significa: é um compromisso contratual entre si e nós, e é a coisa mais sólida que qualquer gerador pode honestamente oferecer. Não lhe pode entregar um direito que a lei não reconhece, nem afasta os direitos de terceiros sobre aquilo que escolheu representar. As condições de uma ferramenta podem dizer-lhe que a ferramenta não vai ser o problema. Não lhe podem dizer que a pessoa no cartaz não é.

Vender cartazes, na prática

Se está mesmo a construir algo aqui em vez de satisfazer uma curiosidade, esta é a ordem que faz sentido:

1. Escolha uma via que não dependa de semelhanças reais — paisagem, abstrato, tipográfico, viagens, botânico. Menos problemas e melhor recompra.
2. Gere em 2:3 para que o resultado entre em molduras padrão sem recorte.
3. Faça a sua própria passagem de tipografia e paginação. É ao mesmo tempo o argumento jurídico e a diferença de qualidade.
4. Leia a política de IA do seu mercado antes de publicar, não depois.
5. Guarde os ficheiros que documentam o seu processo.

Depois comece. O seu primeiro cartaz aqui é gratuito, por isso pode testar se a direção que tem em mente resulta antes de se comprometer com o que quer que seja.

Abra o gerador de cartazes com IA para experimentar uma direção, ou leia as dicas de design de cartazes com IA para os hábitos que tornam o resultado digno de ser vendido.